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為何國內不見外國品牌網路電視盒?

07 Sep 16
Wallis
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蘋果三星等國際品牌與國產手機拼得如火如荼。為何國內不見外國品牌網路電視盒?當然你會說看電視“價錢便宜”,沒什麼利潤,真的是那樣的嗎?

網路電視盒的市場不夠吸引外資品牌嗎?下面一組資料顯示,並不是這麼回事。大資料顯示:2016年4月,線上市場中,網路電視盒銷售總量為54.5萬台,環 比下降22.9%;零售額為1.2億元,環比下降23.9%。京東商城網路電視盒在售的,數量達到了1200餘款,不難看出網路電視盒市場還是潛力巨 大的。

網路电视盒趨勢

根據奧維雲網(AVC)公佈的大資料顯示,國內網路電視盒銷量排行如下。

從圖中可以看到,天貓以其管道優勢幾乎佔據了三分之一的市場,小米以其粉絲優勢也取得不俗的成績,然後是一些老牌電視盒廠商分攤餘下份額。卻不見外資品牌的蹤影。

價格因素,望而卻步

現在的網路電視盒市場競爭非常激烈,各品牌之間的競爭也似乎到了白熱化。百元左右的盒子出現不少,這樣利潤空間大大壓減。無力可圖,可能也是外資品牌不想參與其中的一個重要因素。

政策壁壘,難以穿越

「为何智能电视盒不见外国品牌?」的圖片搜尋結果

這是最主要的一條影響外資品牌不能進入中國市場的最深層次的原因。根據國家廣電總局的相關政策,網路電視盒內置的視頻平臺,必須合法化。但是國外網路電視盒產品內 置的視頻平臺都是如Netflix、YouTube、Hulu等,由於政策方面的因素,這些平臺在國內都不能播放,無法正常使用。這樣情況下,他們只有與 國內有牌照的視頻服務商合作才能正常銷售。那麼,運營成本的增加是一個問題。早先,就傳出Netflix即將入華,結果還是不了了之。

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